INSIGHT analyse plus de 100 millions de mots-clés et 15 millions de sites internet ! Cela en fait la plus grosse base de données Search Marketing pour le marché français.
Avec les données et statistiques fournies par INSIGHT, vous allez :
- Savoir ce que recherchent les internautes sur Google ;
- Espionner la stratégie SEO et les mots-clés de vos concurrents ;
- Identifier des opportunités et de nouvelles niches ;
- Optimiser vos contenus SEO ;
- Découvrir des mots-clés pour vos campagnes Adwords ;
- Trouver des idées de contenus percutants.
Voici un guide pour trouver des tonnes de mots-clés pertinents pour votre SEO et SEA.
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Explorez les habitudes de recherche sur votre thématique
Comment savoir ce que recherchent les internautes sur Google ?
Grâce à la fonctionnalité Market Explorer, vous découvrez les mots-clés les plus recherchés par les internautes sur votre marché. En d’autres termes, Market Explorer est un générateur de mots-clés.
Ainsi, vous trouvez des expressions de recherche pour votre stratégie SEO/SEA afin de gagner en visibilité sur Google.
Pour cela, rendez-vous dans l’onglet Market Explorer. Saisissez une expression de recherche liée à votre marché et cliquez sur le bouton « Explorer les recherches ».
INSIGHT vous liste l’inventaire des recherches des internautes proches de votre saisie. Pour chacun des mots-clés suggérés, vous disposez de statistiques qui permettront de les évaluer ultérieurement.
Ces statistiques sont le nombre de recherches Google (moyenne mensuelle), le degré de concurrence, le prix d’achat d’un clic avec Adwords. Dans les articles suivants, vous apprendrez comment évaluer et choisir vos mots-clés.
Chacune de vos recherches peut renvoyer plusieurs dizaines ou centaines de mots-clés suggérés. Si votre recherche ne renvoie pas de résultats, essayez de saisir une recherche plus générique.
Et voilà ! Vous venez d’effectuer votre première recherche de mots-clés. Mais pour bien explorer votre thématique, vous devrez faire de multiples recherches dans Market Explorer.
Comment bien explorer sa thématique ?
Une seule recherche ne vous livrera pas l’intégralité des mots-clés d’un marché et ne vous fera pas découvrir de nouvelles niches. Il est indispensable de varier vos recherches pour explorer toute votre thématique.
Par exemple, pour explorer la thématique des campings en Corse, vous effectuerez des recherches telles que « location camping Corse », « camping Corse bord de mer », « camping Corse montagne », « camping 3 étoiles Corse », « camping Corse du sud », « camping Corte », et bien d’autres encore pour explorer en profondeur cette thématique.
Comprendre l’intention de recherche de l’internaute derrière le mot-clé
Lorsqu’il fait une requête sur un moteur de recherche, l’internaute exprime un besoin, une question.
Recherche-t-il une information ou souhaite-t-il faire un achat ?
On parle alors de recherche informationnelle et de recherche transactionnelle.
Explorer les recherches transactionnelles
La famille des requêtes transactionnelles est particulièrement intéressante pour votre SEO et SEA car elles expriment une intention d’achat.
Les recherches transactionnelles sont celles qui convertissent le plus et le plus rapidement. Elles sont le fait d’internautes à la dernière étape de leur processus d’achat.
Explorez les recherches informationnelles
Ne vous contentez pas uniquement des recherches transactionnelles. En effet, les recherches d’information sont plus fréquentes que les recherches de produits ou services. Elles représentent donc de grandes opportunités de trafic, certes moins qualifié qu’avec les recherches transactionnelles, mais dont vous pourrez obtenir des conversions et du chiffre d’affaires.
Dans notre exemple, voici les recherches que nous pourrions faire dans Market Explorer :
- « histoire de la Corse » ;
- « plus belles plages de Corse » ;
- « quand aller en Corse ».
Market Explorer liste alors les expressions de recherche informationnelles les plus pertinentes et les plus recherchées par les internautes.
Grâce à cette liste de recherches informationnelles, vous pouvez rédiger des contenus qui répondent aux questions des internautes. Vous gagnerez du trafic et créerez un premier point de contact avec l’internaute en amont de l’acte d’achat. Vous pourrez ensuite le guider dans votre entonnoir de conversion.
Écartez les mots-clés hors-sujet
Grâce aux filtres situés juste au-dessus du tableau, vous pouvez trier les résultats afin de ne garder que les expressions que vous jugez pertinentes.
Pour en savoir plus sur les filtres et les utiliser efficacement, n’hésitez pas à aller voir le tutoriel dédié en cliquant ici.
Pour choisir les expressions les plus pertinentes pour vos campagnes SEO/SEA, Market Explorer vous propose plusieurs indicateurs tels que le volume de recherche mensuel, ou encore le degré de concurrence.
Mais à ce stade, je vous conseille de garder tous les types de mots-clés, quelque soit leur volume de recherches, qu’ils soient transactionnels ou informationnels.
Vous apprendrez dans les articles suivants comment évaluer puis choisir vos mots-clés cibles.
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Espionnez les mots-clés de vos concurrents
Comment trouver les mots-clés de vos concurrents ?
Grâce aux 15 millions de sites analysés par INSIGHT et la fonctionnalité SITE PERFORMANCE, vous connaissez les mots-clés de n’importe quel concurrent sur Google.
Vous espionnez leurs stratégies de référencement, les types de mots-clés utilisés, et même les choix d’optimisation des contenus.
Pour cela, entrez l’URL d’un site concurrent et lancez l’analyse.
Une fois l’analyse réalisée, le tableau liste les expressions de recherche sur lesquelles le site est bien positionné et qui lui apportent du trafic depuis Google.
Ainsi, vous identifiez les principaux mots-clés de vos concurrents et vous inspirez votre stratégie de contenu des meilleures pratiques.
Tout comme dans Market Explorer, vous pouvez utiliser les filtres pour écarter les mots-clés hors sujet.
Comment faire pour comparer les champs sémantiques de 2 sites ?
Pour comparer les mots-clés sur lesquels votre site est positionné avec un concurrent, allez sur l’onglet « SITE PERFORMANCE » et analysez votre site. Cliquez sur la tuile « CONCURRENTS ». INSIGHT vous donne alors la liste des sites qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous. Pour comparer les champs sémantiques de 2 sites, cliquez sur l’icône dans la colonne « Site vs Concurrent »
Les 13 067 mots-clés en communs sont les expressions de recherche où les deux sites sont présents sur Google.
Les mots-clés exclusifs sont ceux sur lesquels le site est présent sur Google mais sur lesquels le concurrent est absent.
Enfin, les données en haut à gauche et en haut à droite du graphique représentent les expressions de recherche sur lesquelles les sites sont positionnés sur Google, indépendamment du concurrent.
Chaque case est cliquable pour avoir le détail des expressions dans le tableau en dessous.
Ainsi, vous pouvez comparer les champs sémantiques entre vous et vos concurrents et orienter vos contenus en fonction.
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Collectez des mots-clés dans votre liste
Votre Dashboard est votre espace de travail personnel qui vous permet d’enregistrer et de structurer vos sélections de mots-clés afin de préparer vos actions marketing.
Vous pouvez ajouter des mots-clés à votre tableau de bord en les enregistrant dans des dossiers ou en leur ajoutant des tags.
[1] Depuis les fonctionnalités Site Performance et Market Explorer, sélectionnez les expressions de recherche qui sont pertinentes pour votre SEO en cochant les cases sur la gauche du tableau.
[2] Une fois que vous avez sélectionné une ou plusieurs expressions, deux boutons apparaissent au-dessus du tableau, vous permettant de coller un tag ou de les placer dans un dossier.
Vous pouvez alors choisir des tags et dossiers existants ou en créer de nouveaux.
(Si vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation du Dashboard, rendez-vous ici)
Enregistrez un maximum d’expressions
Lors de votre collecte de mots-clés, je vous conseille dans un premier temps d’enregistrer un maximum d’expressions dans votre Dashboard. Ainsi, vous mettez toutes les chances de votre côté et ne prenez pas le risque de passer à côté d’opportunités de mots-clés.
Vous ferez le choix définitif des expressions de recherche dans un second temps.
Organisez et structurez votre liste de mots-clés
Pendant votre collecte de mots-clés, pensez à organiser et à structurer vos listes au fur et à mesure. Classez les expressions de recherche génériques dans des dossiers et les variantes dans des sous-dossiers pour organiser une arborescence que vous pourrez transposer à vos contenus éditoriaux.
Vous pouvez également ajouter des tags aux mots-clés pour distinguer les recherches informationnelles ou transactionnelles et ainsi proposer des contenus appropriés aux besoins des internautes.
Pour comparer les mots-clés sur lesquels votre site est positionné avec un concurrent, allez sur l’onglet « SITE PERFORMANCE » et analysez votre site. Cliquez sur la tuile « CONCURRENTS ». INSIGHT vous donne alors la liste des sites qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous. Pour comparer les champs sémantiques de 2 sites, cliquez sur l’icône dans la colonne « Site vs Concurrent »
Lors d’une recherche, comment ne plus voir les mots-clés déjà présents dans mes listes ?
Lorsque vous faites une recherche dans Site Performance ou Market Explorer, vous pouvez décider de voir uniquement de nouveaux mots-clés, qui ne sont pas encore enregistrés dans vos listes.
Pour cela, déroulez les filtres et sélectionnez les cases à cocher « Exclure les expressions déjà taguées » et/ou « Exclure les expressions déjà dans un dossier ».
Désormais vous savez comment trouver des mots-clés avec INSIGHT et ses 15 millions d’expressions de recherche.
Une fois votre recherche de mots-clés terminée, votre travail commence !
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Cette première étape de recherche de mots-clés est essentielle. Elle se prolonge naturellement par une deuxième phase d’évaluation et d’organisation de votre liste de mots-clés.
C’est l’objet de notre prochain article : Evaluer ses mots-clés.